Barbie akan segera berusia 60 - dan dia sekarang menjadi influencer media sosial besar-besaran

Barbie akan segera berusia 60 tahun. Dia berusia 60 tahun tahun ini dan masih belum mengalami kerutan. Berambut pirang atau berambut cokelat, langsing atau melengkung, hitam atau putih, putri atau presiden, Barbie adalah favorit selamanya bagi gadis-gadis muda, bahkan jika dia telah menyebabkan kontroversi selama bertahun-tahun.

Boneka ikonik telah berevolusi untuk mengikuti perkembangan zaman - lihat feed Twitter-nya.

Dan meskipun ada persaingan ketat di industri mainan, 58 juta Barbie dijual setiap tahun di lebih dari 150 negara.

"Dalam industri di mana kesuksesan hari ini adalah tiga hingga lima tahun, 60 tahun adalah masalah besar!" kata Nathan Baynard, direktur pemasaran merek global untuk Barbie.

Di seluruh dunia, Barbie secara universal dikenal sebagai Coca-Cola atau McDonald's, Baynard mengatakan dalam kunjungannya baru-baru ini ke studio desain Mattel di El Segundo, pinggiran kota Los Angeles.

Secara keseluruhan, lebih dari satu miliar boneka Barbie telah terjual sejak ia melakukan debut di American Toy Fair di New York pada 9 Maret 1959.

Dia ditemukan oleh Ruth Handler, salah satu pendiri Mattel, yang terinspirasi oleh anak-anaknya sendiri untuk membuat boneka itu.

"Putrinya, Barbara, terbatas dalam pilihan mainannya - satu-satunya boneka bayi," kenang Baynard.

"Satu-satunya peran yang bisa dia bayangkan melalui permainan itu adalah pengasuh, ibu," sedangkan putra Handler "bisa membayangkan menjadi astronot, koboi, pilot, ahli bedah."

Barbie, tentu saja, versi singkat dari Barbara.

Boneka itu seharusnya mengajari anak perempuan "bahwa mereka punya pilihan, bahwa mereka bisa menjadi apa saja. Pada tahun 1959, itu adalah ide yang radikal!" Kata Baynard.

Barbie adalah kesuksesan instan. Pada tahun pertama, 300.000 boneka terjual, tambahnya.

DEAL YANG TIDAK DAPAT DIKENAL?

Sejak awal, ukuran pinup Barbie tidak segera tampak seperti feminis itu, dan akan memicu kritik selama beberapa dekade mendatang.

"Pada tahun 1959, struktur tubuhnya dilebih-lebihkan agar sesuai dengan estetika waktu dan kain yang tersedia," kata desainer Barbie Carlyle Nuera.

Sejak si cantik berambut pirang pertama kali datang ke toko, dan setelah banyak keluhan atas apa yang dilihat sebagai proporsi yang tidak realistis, Mattel telah membuat banyak perubahan - memperkenalkan banyak tipe tubuh dan lusinan warna kulit.

MG Lord, penulis Forever Barbie, juga berpendapat bahwa kritik asli tidak beralasan.

"Dia adalah apa yang diinginkan oleh anak itu. Bagaimana seorang anak melihat boneka Barbie sering dibingkai oleh bagaimana perasaan ibu dari anak itu tentang ide feminitas," kata Lord kepada AFP.

"Masalahnya di sini bukan benda plastik 11,5 inci. Masalahnya adalah budaya yang lebih besar dan ide feminitas."

Pada 1965, empat tahun sebelum Neil Armstrong berjalan di Bulan, Barbie menjadi astronot. Pada tahun 1968, boneka Barbie hitam pertama, seorang teman bernama Christie, menghantam rak toko.

Lisa McKnight, wakil presiden senior dan manajer umum global untuk merek Barbie, mengatakan bahwa hari ini, 55 persen boneka yang dijual di seluruh dunia tidak memiliki rambut pirang atau mata biru.

Mattel memiliki lebih dari 100 orang yang bekerja di studio desain El Segundo, sebuah bangunan besar seperti hanggar yang terjepit di antara Bandara Internasional Los Angeles dan jalan bebas hambatan.

Desainer mulai dengan sketsa sederhana. Dari sana, setiap bagian dari prototipe dibuat oleh sepasukan ahli - mulai dari memahat boneka menggunakan perangkat lunak canggih dan pencetakan 3D hingga mengecat wajah, menata rambut, memilih kain dan membuat pola pakaian.

Seluruh proses desain untuk Barbie baru dapat berlangsung 12 hingga 18 bulan. Kemudian, prototipe dikirim dari bengkel California ke pabrik-pabrik di Cina dan Indonesia untuk produksi massal.

"Terkadang, kamu melihatnya di rak dan kemudian kembali kepadamu: oh ya, aku yang merancang ini!" Nuera berkata sambil tersenyum.

INSTAGRAM TEMBAKAN FOTO

Barbie bukan hanya kesuksesan toko mainan - ia memiliki kehadiran media sosial yang besar, dan merupakan sesuatu yang "berpengaruh", dengan jutaan pengikut.

Dia memiliki identitas sebenarnya: Barbie Millicent Roberts, yang berasal dari kota Willows yang dibuat-buat di Midwest.

Dan sekarang, dia berbicara langsung kepada gadis-gadis tentang hidupnya, dan topik penting saat ini.

Pada tahun 2018, merek meluncurkan kampanye besar-besaran untuk membantu gadis-gadis muda menutup apa yang disebut "Celah Mimpi" - menggunakan Barbie untuk mengajar mereka untuk percaya pada diri mereka sendiri, dan tidak untuk membeli stereotip gender gender.

Barbie memiliki penata rambut, penata rias, dan fotografer yang bepergian bersamanya "nyata" di Amerika Serikat dan luar negeri untuk sesi foto Instagram (lihat @barbiestyle). Akun ini memiliki hampir dua juta pengikut.

Jadi, apakah Barbie memiliki semuanya saat ia mencapai usia 60 tahun, tetapi tetap awet muda, masih lajang dan tanpa anak (sejauh ini)?

"Narasi dari merek Barbie adalah bahwa dia adalah seorang wanita muda dan dia mandiri dan mengejar karir," kata McKnight. - dan dia sekarang seorang influencer media sosial besar-besaran